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【观点】头条挖墙脚、知乎有“想法”,但他们都在“平庸化”

2018-06-01 07:22编辑:优先级新闻网人气:


(原标题:【观点】头条挖墙脚、知乎有“想法”,但他们都在“平庸化”)

摘要: 没有产品特色,加再多内容功能留住用户也是然并卵。

【观点】头条挖墙脚、知乎有“想法”,但他们都在“平庸化”

今日头条不一定是当下最具有进攻性的互联网公司,肯定是最会挖角儿的平台。

“微头条”不断吸引明星、企业家入驻,给予首页的大流量分发,撼动了微博最宝贵的大V资源。今年5月爆出,“火山直播”以2000万入驻费挖走“快手一哥”MC天佑。8月底爆出,“悟空问答”签下300多个知乎大V,据说一年给的外快是20多万。

高薪挖人的确能省下一大笔广告费,今日头条的底气在于信息流广告的丰厚收入,以及一路开挂的估值。在众多资讯端及浏览器联合绞杀下越发强大的头条,已与微博彻底交恶;而孵化了近一年问答产品也获得首页重点推荐,笔者有历史迷朋友在知乎是小透明,但在悟空问答收获不少点赞和评论,做头条问答激情唤醒了。

很明显,头条与知乎之间争斗才刚刚开始,而这两个产品的“互鉴”、产品改进也很有意思。

一、 两个逻辑迥异,不同圈层的产品竟然能怼起来?

今日头条从草根自媒体流量红利起家,一直到2017年年初,头条产品大改版,在首页把“关注”放置在“推荐”之前,才逐渐摘掉内容low的帽子。尽管张一鸣坚信,算法是没有偏见的,但是人们注意力跟着“大V”以及关注对象走,远远比机器推荐来的高效。

【观点】头条挖墙脚、知乎有“想法”,但他们都在“平庸化”

(左图首页显示其实是“关注”而非“推荐”,并且在首页中加大了悟空问答的流量推荐)

但知乎上线初定位于知道2.0版,最早核心用户程序员及IT人士,继而拓展到各个行业的专业人士及大学生群体。随着知乎用户突破千万级之后,能提的问题大多可以搜到答案了,目前涌现出的问题要么生僻琐碎,要么是跟热点;而回答门槛也越来越低,而深度分析也不如爆照及段子条四两拨千斤。“知乎精英”不得不承认其质量稀释已处常态,并非说今日头条挖走300多个大V之后才突然水化的。

今日头条是一款移动端的Push产品,而PC端更多便于内容编辑的后台,并没有啥流量。但知乎从一开始就是为坐在电脑前的上班白领服务的,问答模式往往都是用户主动搜索问题或寻找问题答案的,在PC站点的阅读效果、鼠标点赞、键盘输出方面的体验明显优于移动端。

在平台变现模式上,今日头条是信息流广告模式,基本是靠向B端企业主收费;而知乎的“市场”中的Live、书店、付费咨询等均是直接向C端用户收费。向用户收费能保证用户免收广告打扰,但平台的抽成是细水长流,远不及广告模式躺着收钱来得快。

今日头条的内容矩阵在“资讯+泛娱乐+问答”不断扩张,在用户日活数和数据上还有相当的增量空间。知乎至今艾瑞指数其安装量不过3500万,但用户优越感始终俾睨群雄,在8月29日“如何看待300多位知乎大V被挖传言”问题中,赞数最高的回答完美彰显“逼乎”范:“感谢今日头条帮知乎净化环境”。

【观点】头条挖墙脚、知乎有“想法”,但他们都在“平庸化”

(日活数据对比来源艾瑞App指数,这样粗暴的对比并不合适,但能突出今日头条的优势在流量,而知乎的优势是质量)

二、 知乎的新杀器——“想法”,社交化看起来很美

头条挖人行动早就根据所需兴趣话题进行锁定并逐一对接了,只是现在才被热议,这么多大V停更,知乎不可能没有防备。有人会说几百个大V走并不要紧,但这忽视大V的榜样作用,想想微博此前一直是小米粉丝营销的主场,如今小米的高管均转战今日头条。8月21日上线内测的知乎“想法”产品,一度被解读为对标微博的。

在长而深度内容深耕的知乎,运营起“想法”肯定是驾轻就熟;知乎创始人周源、COO张亮也亲自上阵“想法”,与关注者频频互动;反观今日头条要做问答要想由浅入深,难度更大,只能借外援。

(来源:网络整理)

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